A Gucci, marca de luxo do grupo Kering, está oficialmente na Fórmula 1. A marca anunciou uma parceria com a equipe Alpine F1 Team, que disputa a temporada com a Renault. A partir da temporada de 2027, os carros da Alpine correrão nas cores da Gucci, e não apenas na pista, pois a parceria envolve também a criação de conteúdo, produtos e experiências exclusivas para clientes de alto padrão.
Essa parceria é mais um exemplo da tendência de aproximação entre marcas de luxo e a Fórmula 1. Outras marcas, como Ferrari e Giorgio Armani, Aston Martin e Hugo Boss, além de McLaren e TUMI, já têm acordos semelhantes. A conexão entre a Gucci e a Alpine ganhou força após a entrada de Luca de Meo como CEO da Kering em 2025, que antecipou sua passagem pela Renault, controladora da Alpine, onde ele foi fundamental para aumentar a visibilidade global da marca francesa. Agora, a Alpine pode aliviar a pressão para investir na Fórmula 1, uma vez que o seu atual CEO, Francois Provost, vem priorizando medidas de redução de custos.
Os carros da Alpine terão uma aparência inédita, com as cores da Gucci. Além de ser um visual mais charmoso, essa mudança também pode trazer um impacto positivo na marca e ajudar a aumentar a sua visibilidade. Para os fãs da Alpine, será uma oportunidade para se conectar mais com os pilotos da equipe e experimentar produtos da Gucci de forma exclusiva, sem perder a excitação das corridas na pista. A Gucci pode utilizar a plataforma da Fórmula 1 para promover seus produtos e experiências, alcançando um público ainda mais amplo. Os detalhes da parceria ainda não foram revelados, mas já é claro que a colaboração envolverá produção de conteúdo, produtos e experiências exclusivas, que podem incluir coletáveis, artigos de alta qualidade e até mesmo aulas de condução.
A parceria entre a Gucci e a Alpine pode se tornar uma das mais icônicas da Fórmula 1, misturando o luxo e a competição. Com a entrada da Gucci, a Alpine pode aumentar sua presença nos mercados globais e, ao mesmo tempo, manter sua presença na pista.