O ranking de marcas de bebidas alcoólicas mais valiosas do mundo foi divulgado pelo Kantar BrandZ 2026, mostrando que as 20 marcas mais valiosas somam US$ 194 bilhões, uma queda de 7% em relação ao ano anterior. Isso reflete uma transformação no consumo global, com consumidores reduzindo a frequência de consumo, especialmente na América do Norte e na Europa. A liderança do ranking é ocupada pela chinesa Moutai, um destilado premium do tipo baijiu, com US$ 73,6 bilhões, seguida pela cerveja Corona e pela Budweiser. Duas marcas brasileiras, Brahma e Skol, ocupam o 9º e 12º lugar, respectivamente, com valores de US$ 6,41 bilhões e US$ 4,83 bilhões. A principal transformação apontada pelo estudo é o avanço da chamada “grande moderação”, com consumidores optando por produtos premium e reduzindo a frequência de consumo.
A economia global está passando por uma fase de incerteza, com a inflação e os juros influenciando o consumo. No entanto, a indústria de bebidas alcoólicas está se adaptando a essa nova realidade, com as marcas investindo em inovação e adaptação a novos contextos de consumo. A inovação é um fator importante para o crescimento da categoria, com as marcas desenvolvendo produtos premium e versões sem álcool com melhor sabor. Além disso, a expansão em mercados emergentes, como Índia e África, é outra estratégia para crescer. A adaptação a novos públicos, especialmente consumidores mais jovens, também é fundamental. Em mercados como a China, as marcas estão buscando novas ocasiões de consumo e formatos mais leves para atrair a Geração Z. A demanda por bebidas mais leves, refrescantes e associadas a experiências casuais também está em alta.
Os números do ranking mostram que a indústria de bebidas alcoólicas está enfrentando desafios, mas também apresenta oportunidades. A queda de 7% no valor total da categoria é um sinal de que as marcas precisam se adaptar a essa nova realidade. No entanto, a liderança da Moutai e a presença de marcas como Corona e Budweiser mostram que é possível crescer e se destacar nesse mercado. A presença de duas marcas brasileiras no ranking também é um sinal positivo para a indústria nacional. A adaptação a novos contextos de consumo e a inovação são fundamentais para o sucesso das marcas. Além disso, a compreensão do comportamento do consumidor é essencial para desenvolver estratégias eficazes.
A indústria de bebidas alcoólicas está passando por uma fase de transformação, com as marcas precisando se adaptar a uma nova realidade de consumo. A inovação e a adaptação são fundamentais para o crescimento e o sucesso das marcas. A compreensão do comportamento do consumidor também é essencial para desenvolver estratégias eficazes. Com a economia global em constante mudança, as marcas precisam estar preparadas para se adaptar e crescer em um mercado cada vez mais competitivo. A liderança da Moutai e a presença de marcas como Corona e Budweiser mostram que é possível crescer e se destacar nesse mercado, desde que as marcas estejam dispostas a investir em inovação e adaptação.